北京市公佈《北京市户外电子显示幕设置规范》,提高户外LED广告看板门槛

近日,北京市市政管委公佈了《北京市户外电子显示幕设置规范》(以下简称规范),明确规定户外数位化广告终端不能妨碍道路行车安全,对附近居民也不能形成光污染或噪音污染。

其中,第六条规定对城市LED大屏幕及街道LED屏作出了限制?!豆娣丁芬蟆富獾缱酉允灸挥Φ敝饕柚迷诔鞘泄补愠』蛘卟叫薪值氖实蔽恢?,在城市主干道两侧(城市封闭广场和步行街除外)设置户外电子显示幕的,不得播放活动画面?!拐庖还娣督沟靡訪ED为材质的户外视频广告趋于分化,分佈于步行街、核心商圈的LED大屏幕(72平方米以上)由于资源稀缺性更加明显,议价能力将提高,而分佈于主干道两侧的LED小屏幕的发展将受到限制。

中国各大城市主要的步行街、核心商圈的LED大屏幕运营商是鬱金香传媒,其商业终端主要分佈在上海徐家匯等核心商圈,这一主要业务在承载一定的公益及政府宣传作用后,有望成为城市整体形象的组成部分,并获得认可。

主干道LED小屏幕目前市场仍然较为分散,主要的运营商是分眾传媒的「iStreet」网路,目前正在通过收购优质的户外空间资源向成都、广州等城市拓展。预计此次规范将使此产业重新评估政策风险。

这是政府主管部门首次就户外电子屏广告产业出臺监管措施,目的在于规范市场秩序,排除交通安全方面的隐患,并保证公民的空间权利。

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